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篮彩神棍区手机版:关于广告文案论文范文资料 与微信广告文案微而美写作技巧有关论文参考文献

版权:原创标记原创 主题:广告文案范文 科目:论文范文 2019-10-14

篮彩吧百度贴吧 www.ifhdn.icu 《微信广告文案微而美写作技巧》:本文关于广告文案论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。

摘 要:微信营销正成为一种新的营销方式.微信广告文案作为营销策略的终端体现,要根据微信传播的特点,做到“微而美”.文章从“微而美”的基础出发,分析微信广告的目标群、广告文案的情怀、广告文案的形式要“微而美”,并在具体写作技巧上做到广告标题善变之美、广告语恒久之美、广告文字正向之美.

关键词:微信营销;广告文案;微而美;写作技巧

随着智能手机的普及和无线互联网的覆盖,集文字、语音、视频于一体的微信,逐步成为大众化的互联网聊天工具,深刻地改变着人们的社交和生活.微信传播有实时、精准、互动等特点,使微信营销成为一种新的营销利器.

正如任何一个新事物一样,微信营销也是一把双刃剑.扫个二维码、摇一摇、扔个漂流瓶、发一堆信息等这些手段,是否满足消费者需求而带来新的价值,值得研究.其中,微信营销最重要的目的是“推送信息”,其中最直接影响消费者体验的,就从阅读“信息”的文字开始.因此,微信广告文案写作成功与否,很大程度上影响到了微信营销的效果.本文针对微信营销的特点,重点探讨“微而美”的微信广告文案写作技巧.这里的广告是指广义的广告,包括软文广告和硬广告.

一、微信广告“微而美”的基础

文案不是文字本身,是一种策略.大卫·奥格威曾说“广告是词语的生涯”,精巧的构思、独特的创意,最终都在广告文案上体现出来.所以,“微而美”,是一种定位,是一种经营策略.

“微”指“微小”,是针对微信传播方式的特征而言.随着大众传播传统的集中传播方式渐渐被分散,微信传播分担了大众传播的一些社会功能,又具有人际传播的典型特征.微信传播相比大众传播一次性把信息传递给很多人的“广”而言,其传播形成个体对个体传播的“微”渠道,传播数量很小,信息有限.芝加哥大学教授凯斯·桑斯坦认为“网络让人们更容易获得的是自己喜欢的信息,而拒绝接受自己不喜欢的信息,事实上人们得到的是‘窄化’的信息”,微信传播在这一点上表现得更为典型.以朋友圈、针对性传播为主要形式,是传播“窄化”的特征,意味着小众化的互动扩散传播.所以,微信广告文案要以“微”为一个基准.同时,广告要在海量信息中脱颖而出,文案更要集中明了,做到简约不简单.

“美”是指微信传播要给消费者传达美好的感受.文案不仅要突出产品功能诉求,更要发挥语言文字的魅力,转而对产品进行审美层次上的诉求.微信实质上是一种社交软件,以文本、图片、语言、视频为传播符号的多元化传播平台,建立朋友圈点对点、点对多、多对多等多维社交网络.跟大众传播被动接收信息不同,微信传播仅互动双方或者同时加为好友的双方才可以看到信息,其背后是以好友默契度为基准的高度认同的信息接收心理.所以,广告信息意在传播产品或企业的时候,要关照到消费者意愿的基础上更多的趣味性和可读性,追求“美好”的感受和体验.

二、微信广告文案“微而美”的要求

(一)广告文案目标群的“微而美”

使用微信的人群从最初的高端潮流人群逐渐扩大为大众化人群,这并不意味着产品的目标人群在逐步扩大.因为某个产品在某个领域的深耕细作,满足的是某个群体认同的需求,而不是“大众”的需要.有个段子曾经这样说“年收入100万以上消费力强,收到的是宝马广告.买不起IPHONE6的,收到的是VIVO广告.买不起手机,收到的是可口可乐的广告,而没收到广告,是连可乐都喝不起的[吊]丝.”段子在某种程度上反映了微信广告的目标群是有选择的,比以往更加聚焦.广告文案要针对这些个性化的群体做精准研究.

(二)广告文案情怀的“微而美”

广告传达的信息有企业理念、产品功效、促销等,意旨影响到消费者的认知、情感、态度,最后促进行动.以往大众传播辉煌时代,广告在“大庭广众”,喜欢“大张旗鼓”、展“宏图大志”,追求 “高大上”.而微时代不同,同样是为消费者解决问题的产品,在冰冷的科技面前,要给产品一个生命和灵魂,要触及群体的内心.所以,广告文案写作前,要深研产品特征,思考产品给消费者带来的利益点,而不是全能产品;要站在消费者角度,关注消费者的“微感受”,放弃“凡事皆应面面俱到”的想法;不能自说自话,过度关注自身品牌,要真诚互动,建立两者的内在连接.

(三)广告文案的形式“微而美”

微信广告传播有两种形式,一种是公众号传播,一种是个人微信私号传播.特别是个人微信私号传播,在朋友圈进行广告推送,门槛很低,广告文案水平参差不齐.有时为了追求转发率,甚至用粗俗低劣的文案来吸引眼球.不管是哪种传播,在广告文案形式的要求上是一致的,要做到“微而美”.首先,在文案的意境上要表达精简明晰,朴素清新之美;诉求上要情理结合,兼具产品功能诉求的实用之美和感性诉求的情感之美;语言文字要新鲜独到,善用修辞,简洁明了;字体设计上要便于网络阅读和转发,具有时代的形式美感.

三、微信广告文案“微而美”的写作技巧

国际广告大师曾总结了文案语言的一个原则:KISS,指的是“Keep It Sweet and Simlple”,也就是说,广告文案要追求“甜美”和“简洁”,和“微而美”所传达的意思是一致的,简洁而不粗陋,雅致而不做作.

(一)广告标题要“善变之美”

这是一个信息更新很快的时代,消费者开始快速浏览和选择性阅读,遵从了“产生兴趣——搜索——随时更新信息”的模式,广告标题如果冗长沉闷,消费者的注意力随时碎片化.所以,标题往往把最吸引人的、最重要的、最有效的信息通过简洁明了的方式展示出来.同时,广告标题在内容和形式上都要做到丰富多变,体现“善变之美”.

1.新闻之“新”,突出信息新奇性和可信性,把广告标题作新闻标题处理,灵活使用“新、最新、发现、推出、首次、现在、消息”等词汇.如“2015,全明星周末来袭”、“现在开始,迅速挑尖货”、“首次揭秘,年度账单”等等,通过新闻式标题,展示广告信息的时间价值,结合传播时机,突出产品快速反应市场的机敏.注意点是信息要真实,必须有一定的新闻性,而不能只是噱头.

广告文案论文参考资料:

广告学毕业论文

广告论文

广告学毕业论文选题

广告学论文

广告杂志

广告设计论文

结论:微信广告文案微而美写作技巧为关于本文可作为广告文案方面的大学硕士与本科毕业论文广告文案如何投稿论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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